"AUF AUGENHOEHE ist weltweit das einzige Unternehmen, das Mode für kleinwüchsige Menschen anbietet"

Frau Gedik, warum ist Ihnen ready-to-wear-Mode für kleinwüchsige Menschen besonders wichtig?

Sema Gedik: Ready-to-wear Mode, oder auch konfektionierte Bekleidung, ist seit vielen Jahrzehnten der Standard in der Bekleidungsindustrie. Durch diesen Demokratisierungsprozess war es plötzlich für viel mehr Menschen möglich, passende und modische Kleidung zu erhalten. Allerdings hat Konfektion viel zu lange nur einen vermeintlichen Massenmarkt abgedeckt. Im Versuch Mode für alle anzubieten, bot man Mode für einen bestimmten Figurtyp an. Menschen mit Kleinwuchs sind da nicht drunter gefallen und wurden von der Modewelt ignoriert. Dabei sollte passende, komfortable und modische Bekleidung heutzutage doch für jede*n zugänglich sein. Deshalb machen wir Mode für Menschen mit Kleinwuchs und schaffen so eine gleichberechtigte Teilhabe an Mode und Lifestyle.

Was ist das herausstechendste Merkmal Ihrer Mode?

Gedik: Unsere Designs sind vor allem alltagstauglich. Wir wollen, dass unsere Kund*innen in die Uni, ins Büro oder zur Vorstandssitzung die Kleidung anziehen können, in der sie ihre Individualität ausdrücken können, ohne dabei auf hohen Komfort verzichten zu müssen. 

Wie kann man sich den Entwicklungsprozess von Konfektionsgrößen vorstellen?

Gedik: Konfektionsgrößen zu entwickeln, bedarf einer aufwendigen Forschung. Hierfür habe ich weltweit rund 500 Menschen mit Kleinwuchs vermessen und so über 13.000 Körperdaten gesammelt. Zur Analyse der Proportionen und dem Ableiten von entsprechenden Konfektionsgrößen entwickelte ich mit meinem Team eine passende Software. Allerdings steht diese Forschung nie still. Wir vermessen immer noch weiter Menschen mit Kleinwuchs und optimieren so unsere Daten. Dies ist vor allem wichtig, um eine perfekte Passform gewährleisten zu können.

Inwiefern waren und sind kleinwüchsige Menschen beim (kreativen) Entstehungsprozess involviert?

Gedik: Für uns ist die Zusammenarbeit mit kleinwüchsigen Menschen in der Produktentwicklung essentiell. Unsere Prämisse ist es, nutzerzentriert vorzugehen und daher ist ein reger Austausch unumgänglich. Hierfür werden Umfragen in den sozialen Medien durchgeführt oder auf Kleinwuchstreffen in persönlichen Gesprächen Feedback eingeholt. Derzeit besteht unser Kernteam noch aus nicht kleinwüchsigen Menschen, was den praktischen Austausch mit unseren Kund*innen umso wertvoller macht.

Wie schätzen Sie den europäischen/internationalen Markt für Adaptive Fashion beziehungsweise Inclusive Fashion ein? Wie gut sind da bisher kleinwüchsige Menschen repräsentiert?

Gedik: Adaptive Fashion ist ein sehr neues Thema in der Bekleidungsbranche. Konkret bedeutet das, dass es wenige große Unternehmen gibt, die über den tradierten Tellerrand hinausblicken und andere Körperformen und Bedürfnisse aktiv in ihre Arbeit inkludieren. Vor allem in Europa mahlen die Mühlen langsam mit einigen wenigen Start-ups in diesem Bereich. In den USA sieht das ganze schon anders aus und man hat die Notwendigkeit von Adaptive Fashion bereits in der Industrie erkannt. Nichtsdestotrotz ist AUF AUGENHOEHE weiterhin das weltweit einzige Unternehmen, das Mode für die kleinwüchsige Frau und den kleinwüchsigen Mann anbietet.

Was würden Sie sich von der Mode-Branche künftig noch wünschen?

Gedik: Ich wünsche mir, dass die Branche ihre globale Verantwortung anerkennt. Dazu gehört zum einen aktiv gegen Diskriminierung und Verletzung von Menschenrechten vorzugehen und das entlang der gesamten Wertschöpfungskette: vom Design über die Produktion bis zum Verkauf. Zum anderen gehört dazu auch, ökologische Verantwortung für die Entstehung von Bekleidungsprodukten zu übernehmen. 

Inwiefern könnte ein großes Angebot an inklusiv gedachter Mode zu einem selbstbestimmten Leben beitragen?

Gedik: "Kleider machen Leute". Dieser Spruch ist aktueller denn je. Kleidung ist ein mächtiges Vehikel, mit dem wir uns in unserem Alltag bewegen. Sie drückt die Persönlichkeit aus, kann Prestige haben, verleiht einem ein bestimmtes Körpergefühl, und das Beste: Jede*r trägt sie. Es gibt keinen Weg daran vorbei. Es macht also sehr viel Sinn, gleichberechtigte Zugänge in der Gesellschaft mit Mode umzusetzen.